ТАБЛИЧКА КАЧЕСТВА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Подготовлена для Вас компанией "НейроКоММ"
Наличие любой описанной проблемы - признак мусорной рекламы
Сплошная стена
Если вы видите текст, в абзаце которого более 5 строчек - вы попали... На скучного автора. Нашему мозгу требуется серьезная мотивация, чтобы дочитать такой текст.
По факту...
Читать сплошной текст трудно - устают глаза быстрее, текст просто надоедает, легко потерять место чтения.
Способов "развеселить" сплошную стену текста - много. Например, добавить списки,
-
выделить интересные для "Читателя" места,
-
сократить размер абзаца,
-
и другие фишки.
P.S. Абзац может быть и более 5 строчек. Но тогда нужен формат текста в виде узкой колонки(как здесь): восприятие текста уже упрощено.
Ширина букв, расстояние между словами. Шрифт.
Как вы относитесь к китайскому?
Вот по этой причине люди игнорируют рекламу.
Впрочем, речь пойдет не о "понятливости", а о банальной геометрии букв. Банальной и безжалостной.
Кегль - шрифт - психология. Ваши глаза уже начали уставать. Это значит, что вы входите в 99% населения планеты, которые ценят своё время.
Обычно, рекламщики работают над внешней гармоничностью текст \ картинка. Это важно, чтобы привлечь первое внимание. Но вот чтобы удержать - одной гармоничности уже мало. Коли трудно читать, проще не читать.
Получаем хромую одноногую рекламу, которую переехал поезд. Такую рекламу, обычно, не дочитывают до конца. Либо, перестают воспринимать уже на середине.
По факту...
Кегль, шрифт влияют на скорость прочтения объявлений, статей, а так же на удобочитаемость. а это напрямую влияет на увлекательность.
Согласитесь, трудно читать красивый, но трудный для глаза текст?
Например, для этой страницы использовался шрифт Verdana (преимущественно), от которого, по исследованиям корпорации Microsoft, глаза в меру расслаблены, а внимательность повышается. То что надо для здоровья ваших глаз. Но что важнее, это влияет на Ваше внимание.
Оценивающие слова
"Профессионализм", "высокое качество", "лидирующие бла-бла-бла" и еще что-нибудь.
Эти слова можно сравнить с картинкой сверху - вот вы видите какого пола человек за стеклом? Женщина, мужчина? То же самое и оценивающие слова. Ими пользуются, а что за ними скрывается - бог его знает. Фактов-то 0. Нет причины, ради которой людям надо бросать свои дела, мысли, смски...
Такими словами пользуются в надежде, что демонстрация собственной уверенности - классная реклама. Но таковы все компании.
Могут быть и другие причины, это не столь важно. Важен результат.
В результате услуга, товар и место - не вызывают эмоций, не запоминаются.
Следовательно - потенциальный покупатель обратил на Вас внимания столько же, сколько на мусор.
Вы за такую рекламу деньги отдаете?
Реклама со своим однообразием и есть мусор, который варится в собственном соку.
Разберем психологический исток проблемы, который заключён в человеческом доверии и уважении. Если Ваш знакомый скажет, что купленный им автомобиль - удобный, что Вы подумаете? Если Вы ему доверяете, уважаете, Вы возьмете его мнение на заметку.
Если незнакомец издалека Вам проарёт что: "такой-то автомобиль удобный, мой братюня ездил, я знаю", что вы подумаете? Что он дурак. Либо ничего не подумаете.
Именно чужим мнением являются оценивающие слова.
Оценивающими словами сегодня пользуются как мусором. В 95% случаев. Разбрасываются ими, налево и направо, будто поле злаками засеивают.
P.S. Однако, если текст вызывает серьезное доверие, то использование оценочных слов - по крупицам - благое дело.
Обычно, их используют в конце, когда мнение о компании уже сформировано.